BRYNJE
Let som aldrig før
Let som aldrig før
Case: Brynje sikkerhedssko
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Idé / koncept / visuelt udtryk / storyline / storyboard / kampagne / Art Direction / instruktion
Kampagnekoncept fik Brynjes sikkerhedssko til at flyve over disken
Virksomheden SIKA Footwear producerer kvalitetssikkerhedssko, herunder brandet Brynje. Konkurrencen på markedet for sikkerhedssko er benhård, og mediebilledet domineres af én gigantisk spiller. Det kan derfor være vanskeligt at skabe opmærksomhed med et mindre annoncebudget.
Da Brynje skulle lancere deres nye og innovative serier af sikkerhedssko, havde jeg rollen som creative lead på konceptudvikling og visuel identitet for kampagnerne samt eksekvering. Opgaven blev løst i samarbejde med Buchs' søsterselskab Skabertrang.
Markedets (næsten) letteste arbejdssko kan flyve
En af de vigtigste USP'er ved Brynjes nye 900-serie af arbejdssko var, at de er superlette. Derfor var det vigtigt at udvikle et kampagnekoncept med visuals og tekst med fokus på at tydeliggøre den lave vægt.
En af de vigtigste USP'er ved Brynjes nye 900-serie af arbejdssko var, at de er superlette. Derfor var det vigtigt at udvikle et kampagnekoncept med visuals og tekst med fokus på at tydeliggøre den lave vægt.
AI-genereret foto fotoet til pitch for kunden
Fotografering af sko til kampagnen
Det færdigredigerede kampagnekreativ
Jeg anvendte Adobe Firefly til at visualisere idéen
For bedre, at kunne forklare konceptidéen for kunden, genererede jeg et AI-foto af en sko med vinger. (Bemærk, at AI-værktøjerne er blevet meget bedre siden da) Billedet gjorde det nemmere for kunden at forstå den samlede kampagneidé med kampagneoverskriften “Let som aldrig før - selvom den er ret fed”. Her spilles på vægtløshed, energi, USP'er, humor og både foto og overskriften underbygger den konceptvideo som vi anvendte som hero-kreativ i kampagnen.
For bedre, at kunne forklare konceptidéen for kunden, genererede jeg et AI-foto af en sko med vinger. (Bemærk, at AI-værktøjerne er blevet meget bedre siden da) Billedet gjorde det nemmere for kunden at forstå den samlede kampagneidé med kampagneoverskriften “Let som aldrig før - selvom den er ret fed”. Her spilles på vægtløshed, energi, USP'er, humor og både foto og overskriften underbygger den konceptvideo som vi anvendte som hero-kreativ i kampagnen.
Kampagnevideo med fart på
På baggrund af målgruppeanalyser og indsigter fra den indledende fase, udarbejdede jeg et storyboard til en ung og energisk kampagnevideo. Sammen med mine kolleger scoutede jeg passende locations og modeller. Vi ønskede at filme 'håndværkere' der udførte parkour for at visualisere hvor lette og komfortable sikkerhedsskoene er. Videoen blev til i tæt og godt samarbejde mellem alle parter i projektet, inklusive marketingteamet fra Brynje som også deltog på optagelserne.
På baggrund af målgruppeanalyser og indsigter fra den indledende fase, udarbejdede jeg et storyboard til en ung og energisk kampagnevideo. Sammen med mine kolleger scoutede jeg passende locations og modeller. Vi ønskede at filme 'håndværkere' der udførte parkour for at visualisere hvor lette og komfortable sikkerhedsskoene er. Videoen blev til i tæt og godt samarbejde mellem alle parter i projektet, inklusive marketingteamet fra Brynje som også deltog på optagelserne.
Se videoen nedenfor - husk at skrue op for lyden.
Det siger kunden:
"Team Buchs/Skabertrang har været gode til at sætte sig ind i vores målgruppes behov. Vi er rigtig glade for både processen og slutresultatet, som er blevet et stærkt, konceptuelt univers med en tydelig rød tråd i både offline- og onlinematerialer."
"Team Buchs/Skabertrang har været gode til at sætte sig ind i vores målgruppes behov. Vi er rigtig glade for både processen og slutresultatet, som er blevet et stærkt, konceptuelt univers med en tydelig rød tråd i både offline- og onlinematerialer."
Gitte Nordskov Balling,
Marketing Manager, Sika Footwear
Marketing Manager, Sika Footwear
Kreativer til annoncering og de sociale medier
Der blev produceret video, stillfotos, grafikker og input til SoMe-copy til Brynje. Ved at levere et fleksibelt og varieret mix af motion, fede fotovinkler og produkt-USP’er, blev det muligt for Brynjes inhoulse marketingafdeling at håndtere selve paid media aktiveringen. Samtidig blev der designet en landingpage for kampagnen for at opsamle leads fra annonceringen.
POS kampagne-materiale
Konceptet blev naturligvis også implementeret i butikkerne som fysiske POS materialer.
Konceptet blev naturligvis også implementeret i butikkerne som fysiske POS materialer.
