Global kampagne for Barons intelligente transportbånd
Case: Kampagne for Baron
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Konceptoplæg - Kampagne - Tekstudvikling - Direct mail - Video - Foto - POS - Nyhedsmail-template
Da Baron lancerede et nyt, intelligent transportbånd havde de brug for markedsføringsmateriale som kunne anvendes på tværs af markeder i alle lande. Det nye transportbånd kan serieforbindes i helt op til 8 bånd og som det første transportbånd kan det overvåges og lokaliseres via et online dashboard.
Kunden ønskede at kampagnen skulle kunne versioners og målrettes flere forskellige målgrupper: Udlejningsvirksomheder, Entreprenørvirksomheder, Byggemarkeder og håndværkere. Efter grundig research på målgrupper, branche og markeder, udarbejdede jeg et omfattende idékatalog med indsigterne og forskellige spor kampagnen kunne udfoldes på.
Et omfattende idékatalog
Indledningsvis udtænkte jeg et overordnet koncept og herpå udarbejdede jeg det omfattende idékatalog til Baron. Kataloget indeholder bl.a. navngivning af det nye produkt 'CleverConveyor' og et internationalt payoff: 'Next level construction'. Kataloget gennemgår de definerede målgrupper, identificerer unikke sellingpoints, kampagnespor og visuelle kommunikationsmaterialer. Herunder også digitale funktioner og idéoplæg på en anderledes direct mail.
Navngivning og payoff
Jeg udviklede navnet CleverConveyor til det nye intelligente transportbånd. Navnet klæder Barons øvrige produktnavne og er nemt at huske, da det bygger på bogstavrim og tager afsæt i produktets features. Payoffet Next level construnction positionerer produktet som det allernyeste indenfor byggebranchen og med det engelske sprog får det et internationalt udtryk.
Direct mails skabte opmærksomhed
Jeg designede fysiske direct mails til kampagnen, for at skabe opmærksomhed hos de potientielle kunder. Tryksagen har en overraskende 'pop-up' funktion og blev sendt ud til nøje udvalgte kunder. I pakken var der også et personligt adresseret brev til den enkelte kunde, samt både spiselige og drikkelige forfriskninger. Formålet var, at skabe et positivt førstehåndsindtryk af produktet, så kunden tog godt imod Barons sælgere, når de efterfølgende tog kontakt.
Video
Sammen med filmmanden Bo Janting Christensen, producerede jeg en kampagnevideo for CleverConveyor. Det indebar både locationscouting, rekruttering af statister, idé, storyboard og selve produktionen af videoen. Videoen blev bl.a. anvendt i online annoncering.
Online annoncering og nyhedsmails
Annoncekampagnen med videoen af CleverConveyor blev anvendt til at skabe leads og nye signups til Barons nyhedsmail. Jeg designede en skabelon til nyheds i Active Campaign, for at skabe synergi og konsistens i kommunikationsmaterialerne. Nyhedsmailen er bygget op med video, fakta, social proof og CTA til den specifikke kontaktperson der er relevant for netop modtageren af denne nyhedsmail. Videoen ovenfor viser oplægget på nyhedsmailtemplate.
Messemateriale
CleverConveyors unikke selling point er det digitale dashboard. Derfor udarbejdede jeg et design til særlige, tyverisikre iPad-standere s til messer og showroom, så kunderne kan opleve det digitale univers på egen hånd.
Kampagneplanlægning
På baggrund af idékataloget, lavede jeg udkast til en prioriteret pan for eksekvering af kampagnen, på både kendte, danske og nye globale markeder. Ved at bryde udrulningen op i mindre portioner blev det nemmere for kunden at drive den personlige opfølgning hos de nye kunder.