Et skarpere udtryk øger Nomus' brandidentitet
Case: Nomus skadedyrsbekæmpelse
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Visuel identitet - redesign
Nomus lever af at forebygge og bekæmpe brand og skadedyrsangreb for kunder indenfor industri og landbrug. Virksomheden er i vækst, og derfor ønskede de et tydeligere visuelt udtryk for at styrke både kendskab og branding.
I den indledende research af virksomheden og branchen, stod det klart, at forebyggelse fyldte meget mere end bekæmpelse. Når kunden laver et samarbejde med Nomus, forebygges der, så skaden sjældent opstår, og dermed bliver bekæmpelse ikke nødvendig. Denne indsigt matchede ikke med virksomhedens kommunikation og fotostil med fotos af væmmelige skadedyr. Derfor redesignede jeg Nomus' visuelle identitet til et mere tryghedsskabende og imødekommende udtryk.
Gammelt logo
Nyt logo
Nænsom justering af logo styrker brandidentiteten
Nomus efterspurgte et stærkere udtryk – men ønskede ikke et helt nyt logo. Jeg valgte derfor en nænsom justering af Nomus-logoet, så det fremstår mere nutidigt og let. Det giver virksomheden mulighed for, at implementere det nye visuelle udtryk i det tempo, der passer dem bedst.
Jeg har desuden udtænkt et payoff til Nomus med fokus på forebyggelse, tryghed og services.
'Sikkerhed mod brand og skadedyr'
Ved at nævne både brand og skadedyr differentieres Nomus fra konkurrenterne, som udelukkende tilbyder skadedyrssikring - eller - brandsikring - ikke begge dele. Desuden favner Nomus flere brancher end landbrug. De har også kunder indenfor fødevareindustri og havnedrift, så det gamle payoff var misledende.
Farvepalet – fra fare til tryghed
Det stærkeste element i Nomus’ tidligere visuelle udtryk var den meget skarpe røde farve. Den farve ville kunden gerne bibeholde. Da skarp rød kan signalere fare og alarm, udarbejdede jeg en farvepalet, der giver mulighed for at dæmpe den røde og dermed gøre den mindre ‘farlig’. Paletten giver desuden flere muligheder for variation i udtrykket.
Grafisk 5. element styrker logoet
Jeg har designet en illustration, et grafisk 5. element der bl.a. henter inspiration fra et ‘sigtekorn’. Derved signaleres at de services, Nomus leverer, rammer præcist, og at hvis skaden skulle ske, tager Nomus effektivt hånd om problemet. For at undgå at skabe negative associationer er illustrationen forenklet, så den fungerer som et abstrakt, dekorativt element. Vi vil gerne have, at cirkelformen skal virke omfavnende og tryg.
Det 5. element anvendes som dekorativt element, som ramme eller markering og som et mønster.
Med en række grafiske ikoner illustrerer jeg de services som Nomus tilbyder, uden at vække afsky.
Når ikonerne kombineres med det grafiske 5.element, er det muligt, at ‘highlighte’ én service ad gangen. Ikonerne anvendes desuden dekorativt for at forstærke det samlede udtryk.
Jeg har valgt Lexend Deca til redesignet af Nomus' visuelle identitet, da skriften har et imødekommende udtryk med bløde detaljer. Det understøtter det overordnede formål med mere fokus på relation og tryghed.
Fotostil - guideline til stockfotos
Jeg har hjulpet Nomus med at definere en fotostil og en guideline til, at udvælge ensartede stock fotos, der bakker op om den overordnede identitet. Hertil kan suppleres med håndholdte mobilfotos, taget af de enkelte teknikere i dagligdagen. Dette er en budgetvenlig og fleksibel løsning.
Profilbrochurer præsenterer det nye udtryk
Jeg har både hjulpet med at udarbejde tekstindhold og design af Nomus’ nye profilbrochurertil henholdsvis industri- og landbrugskunder. Brochurerne er et godt eksempel på, hvordan den nye identitet fungerer når den aktiveres.
Sociale medier - fra tilfældigt til branding
På de sociale medier har jeg udarbejdet eksempler på brandID-content, som kan kombineres strategisk med ‘snapshots’ fra teknikernes hverdag. Ved strategisk at planlægge branding content på de sociale medier, sikres, at følgerne genkender virksomhedens materiale og det styrker den overordnede brandidentitet.
For at imødekomme Nomus’ ønske om en budgetvenlig overgang til den nye identitet, udarbejdede jeg et meget enkelt foliedesign til nyindkøbte biler. En fuldfoliering ville give en større effekt, men den valgte løsning giver mulighed for en gradvis udfasning af de gamle biler.
Brevlinje og tilbudsskabeloner i programmet word
Mange kunder ønsker et fleksibelt setup, hvor de både får indarbejdet en stærk identitet, men samtidig får nogle skabeloner som alle kan redigere i til hverdag – uanset tekniske færdigheder. Det gælder også for Nomus. Derfor har jeg defineret en sekundær typografi, Arial, som er standard på alle maskiner i Word og hjulpet med at udarbejde brugervenlige wordskabeloner som konsulenterne selv kan redigere i til hverdag.
En light, digital makeover
I første omgang var Nomus ikke klar til et redesign af deres website. Derfor fik de et visuelt bud på, hvordan de grafiske ikoner og det nye logo hurtigt kan implementeres på det eksisterende website.