Visuel identitet til RexKyoo
Case: Rengøringsvirksomheden RexKyoo / Visuel identitet
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Visuel identitet / Payoff
Rengøringsfirmaet RexKyoo har en mission om at ændre rengøringsbranchen med uovertruffen service og ved at gøre en ægte forskel for sine medarbejdere i en branche, som der ofte ses lidt ned på. Virksomheden har desuden en grønnere og mere miljøvenlig tilgang til rengøring. Der tilbydes både piccolineservice og kvalitesrengøring.
Med kunder i porteføljen som Skodsborg Kurbad og sangerinden Anne Linnet, leverer RexKyoo’s rengøringsservices i den absolutte luksusklasse og det signalerede deres visuelle udtryk ikke.
Tilde Rex, som står bag RexKyoo ønskede derfor en ny og tydelig visuel identitet, der signalerede det eksklusive og høje serviceniveau.
Elegant logo styrker brandidentiteten
Jeg har designet et logo, som matcher RexKyoo’s highend målgruppe. Navnet er bevidst typograferet med stort 'R' og stort 'K' for at gøre det nemmere at udtale.
Logoet er skabt med bløde og unikke detaljer i de enkelte bogstaver – blandt andet har O’erne et genkendeligt og elegant udtryk. Genkendeligheden forstærkes yderligere ved, at disse detaljer anvendes som et grafisk 5. element.
Inspirationen til udformningen af logoet er blandt andet hentet fra:
- Den tætte relation: RexKyoo, kunderne og medarbejderne
- Kronen, der symboliserer eksklusivitet og kvalitet
- Lotusblomsten, der symboliserer miljø og asiatiske rødder
Jeg har udtænkt et payoff, der formidler kulturen
Direkte oversat betyder ‘Clean dedication’, ‘Ren dedikation’. Dette payoff samler både rengørings- og piccolineservicen og fokuserer på at fremhæve den helt særlige egenskab, som kendetegner både RexKyoo som virksomhed samt de medarbejdere, som kunderne møder - nemlig dedikation!
Clean refererer selvfølgelig til rengøring - men også til rene linjer, rene hensigter, rene produkter og den bæredygtige tilgang. Payoff fungerer som et løfte til kunderne om rengøringsservice på højeste niveau.
Typografi
Til den visuelle identitet har vi udvalgt fonten Lato til brødtekst, overskrifter mv. Fonten Noto Serif Display Italic anvendes i displayoverskrifter i kombination med Lato Bold. Dermed skabes der et varieret udtryk, som er med til at skabe genkendelighed på tværs af kommunikationsmaterialerne.
Grøn farvepalet uden grønne farver
Det kan synes oplagt at anvende grøn i farvepaletten for at signalere bæredygtighed (det gjorde RexKyoo førhen), men netop fordi det er oplagt, har vi valgt ikke at anvende grøn. I stedet har vi taget udgangspunkt i de farver, som understøtter og formidler RexKyoos brand og værdier:
Royal gold: Eksklusivitet og kvalitet - RexKyoo leverer et highend produkt.
Clean blue: Effektivitet, ansvarlighed og professionalisme - kunden kan forvente en effektiv og professionel service. RexKyoo er en ansvarlig virksomhed.
Solid grey: Sikkerhed og pålidelighed - tillid er vigtigt i kunderelationerne.
Excotic red: Passion, varme og empati - et friskt pust med eksotisk afsæt fra Korea, og passion for at ændre vilkårene i branchen.
Clean blue: Effektivitet, ansvarlighed og professionalisme - kunden kan forvente en effektiv og professionel service. RexKyoo er en ansvarlig virksomhed.
Solid grey: Sikkerhed og pålidelighed - tillid er vigtigt i kunderelationerne.
Excotic red: Passion, varme og empati - et friskt pust med eksotisk afsæt fra Korea, og passion for at ændre vilkårene i branchen.
Det grafiske element
Det grafiske element fra logoet anvendes som dekoration på kommunikationsmaterialer – som stempel, til SoMe opslag og mønsterbaggrund.
Grafikken understøtter den visuelle identitet og forstærker udtrykket.
Sociale medier
På sociale medier udfoldes typografi, logo, grafisk element og farvepalet sammen med lyse og stemningsfyldte fotos. En ramme, der tager afsæt i formen fra det grafiske 5. element, bruges. Det skaber variation i feedet og øger genkendeligheden.
Visuelt udtryk på websitet
RexKyoo bad om sparring på hvordan de kunne overføre den nye visuelle identitet til deres website. Jeg udarbejdede et designeksempel med udgangspunkt i kundens eksisterende sitemap og webindhold. Se eksempel i video ovenfor) Efterfølgende har kunden selv arbejdet videre med websitet, og det færdige resultat matcher nu smukt de øvrige kommunikationsmaterialer.
