Aktivering af Uniks CVI på tværs af alle touchpoints
Case: Softwarevirksomheden Unik
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Brandingvideo / Tryksager / Merchandise / POS / Nyhedsmail / Webdesign / SoMe / Tone of voice / Art Direction
Efter først, at have designet en helt ny CVI for softwarevirksomheden Unik og deres fremtidige produkter, har jeg hjulpet virksomheden med at aktivere rebrandingen og implementere det nye visuelle udtryk på alle former for kommunikationsmaterialer og medier, online, offline, internt, eksternt, fysisk og strategisk.
Employer advocacy: Together we are Unik
Det var vigtigt at få medarbejderne sikkert med ombord med den nye strategi og storytelling og ikke mindst den retning det nye visuelle udtryk markerede. Derfor udarbejdede jeg, i samarbejde med Uniks marketingchef, en mediepakke til den store interne lanceringsdag. Herunder bl.a. en værdiladet video som var det første der blev præsenteret for medarbejderne. Se videoen herunder.
Lancering af Uniks nye CVI
Den nye visuelle identitet blev afsløret på samme tid ved en intern lanceringsfest for Uniks medarbejdere i både Vejle, Aalborg og København.
På dagen præsenterede Uniks direktør den nye retning og viste det vi døbte som en 'Big bang' video. Videoen er skabt i samarbejde med Buchs' filmmand. Den store rebranding af Unik er både visuel, værdibaseret og strategisk og derfor har jeg forsøgt at tale til følelserne i videoen. (Se videoen ovenfor)
På dagen blev alle facadeskilte på bygningerne i Kbh, Vejle og Aalborg udskiftet.
På dagen gik det nye website live.
På dagen implementeredes en lang række nye kommunikationsmaterialer samt mercandice med det nye logo.
På dagen fik alle medarbejdere en lækker pakke bestående af en folder med forklaring af baggrunden for rebrandingen, storytellingen, den nye CVI og merchandise.
Det siger Unik
“Vi har haft et rigtig godt samarbejde og dialog med Buchs hele vejen igennem en fleksibel og resultatorienteret proces. De er en dygtig strategisk sparringspartner og dygtige til at eksekvere – også når last minute ideer opstår. Det har været afgørende faktorer for, at vi er kommet så vellykket i mål. Unik fremstår nu som en moderne og fremadskuende softwarevirksomhed overfor vores kunder og medarbejdere.”
Sissi Vestergaard, Head of Marketing and Communications, Unik
Brevlinje og visitkort er stadig en vigtig del af corporate branding for mange virksomheder. Jeg har designet en brevlinje med et professionelt udtryk og visitkort, der med brug af hele farvepaletten favner alle afdelinger i organisationen.
I videoen ovenfor bladres igennem en intern rebrandingbrochure, som jeg udarbejdede til Unik. I brochuren gennemgåes tankerne bag den visuelle identitet for medarbejderne. Samtidig gives en introduktion til de overordnede visuelle elementer, den nye storytelling, mission, vision og purpose.
Medarbejderbeklædning bidrager til følelsen af fællesskab og det bidrager til employer branding, når medarbejderne har lyst til at være et levende 'reklameskilt' for deres arbejdsplads.
Jeg har anvendt det 5. grafiske element som primær dekoration og brugt som et slags logo, der er mere elegant, underspillet end hvis jeg havde fremhævet Unik logoet på tøjet.
Jeg har designet et væld af materialer såsom brochurer, roll-ups og direct mails tilpasset de unikke produktlanceringer og afdelinger. Med særskilte produktlogoer, storytelling, fotostil og farveholdninger og samtidig tydeligt ensrettet under samme overordnede visuelle identitet.
Nyt inspirerende digitalt univers
Det visuelle udtryk er naturligvis også gennemført på Uniks website. Jeg udarbejdede templates og designguides til webdesigneren. Sitet blev bygget af en af Uniks øvrige samarbejdspartnere – i løbende sparring med mig, for at sikre at den visuelle identitet blev implementeret i tråd med designguiden.
E-mailmarketing
Jeg har designet tre varianter af nyhedsmail-templates til Unik.
Den overordnede CVI er fælles for alle mails men de tre varianter er differentieret til henholdsvis Unik som overordnet afsender, ejendomsbranchen og advokatbranchen.
Dette var strategisk vigtigt for langsomt at vænne kunderne til at ‘Unik’ nu får en større visuel rolle i de materialer de modtager.
Sociale medier
Jeg har designet guidelines for hvordan Unik ser ud på de sociale medier. Her fremhæver jeg f.eks. vigtige tal og pointer. Jeg har skabt et ensartet udtryk ved at anvende former, professionelle imagefotos og portrætter og farver gennemgående i opslagene. På denne måde har jeg gjort plads til at der kan krydres med håndholdte mobilskud i feedet uden, at det skader det samlede helhedsudtryk.
Tone of voice
Hvordan lyder Uniks stemme når der tages afsæt i vision, mission og purpose og når der kommunikeres på tværs af de mange touchpoints? Det kan nemt stikke i mange retninger hvis der ikke er fælles guidelines for tone of voice. Derfor har Buchs hjulpet virksomheden Unik med at definere en guide med:
- De 5 vigtigste sellingpoins
- Uniks 10 powerord
- Grammatiske regler
- Særlige fagtermer
- Hvem snakker
- Regler for emojis
- Storytelling
- Tiltaleform
- Guide til at sætte sig i kundens sted
Jeg har desuden hjulpet med at udarbejde en guide til, hvordan der bør kommunikeres på de enkelte sociale medier, i nyhedsmails, på websitet og internt hos Unik.
Powerpoints er uundværlige for sælgere og konsulenter. Og Unik anvender dem både internt og eksternt. Vi har designet ikke mindre end seks forskellige pakker med templates til Unik, til eksisterende softwareprodukter og til kommende. Ligesom i nyhedsmails går de overordnede linjer og grafiske virkemidler på tværs af alle templates.
Animeret explainervideo
Det kan være kompliceret at forstå indviklede processer og softwareprodukter for almindelige mennesker. Og Unik ønsker netop at gøre det nemt for dig og mig og alle dem der bruger deres software produkter. De bad om en animationsvideo med afsæt i den nye visuelle identitet, til lancering af uHabi, en ny, online platform til beboere, udlejere og bestyrelser.
Jeg har stået for Art Direction, projektledelse af videoen og defineret det visuelle udtryk for illustrationerne. En af mine kollegaer hos Buchs har udarbejdet og animeret illustrationerne.
Designmanual sikrer synergi
Sideløbende med udviklingen og implementering af Uniks nye CVI, har jeg udarbejdet en udførlig designmanual med guidelines til anvendelse på tværs af alle medier og kanaler. Det er et uundværligt værktøj for en professionel marketingafdeling, da det sikrer fælles spilleregler for alle der anvender CVI’en i praksis.