Rebranding og CVI for softwarevirksomheden Unik
Case: Softwarevirksomheden Unik
Bureau: Opgaven er løst i stillingen som senior Art Director hos Buchs
Opgave: Rebranding / CVI / Strategisk sparring / Konceptudvikling / Storytelling
Softwarevirksomheden Unik udvikler digitale løsninger til mennesker indenfor ejendomsadministration og advokatkontorer.
Jeg har hjulpet Unik med en omfattende rebranding. Formålet var, at bygge bro mellem fortidens solide fundament til fremtidens nye teknologier. Da Unik kontaktede vores bureau, havde de netop været igennem en fusion med en anden og noget yngre virksomhed.
Min opgave blev at skabe en fælles visuel retning og hjælpe Unik med at kommunikere de nye fælles strategier på tværs af organisationen. Når to virksomheder fusionerer, er det vigtigt at skabe en ny historiefortælling som begge parter kan se sig i. Først da arbejdes der i takt og efter fælles målsætninger.
Den visuelle identitet og rebrandingen bygger ovenpå en solid og dybdegående strategisk fase, hvor jeg, mine kolleger hos Buchs og Unik fandt en fælles ny retning og målsætning for virksomheden på tværs af nye og eksisterende medarbejdere.
Logoet forbinder fortiden med fremtiden
For at signalere til omverdenen at Unik er klar til fremtiden, havde Unik brug for en rebranding. Vi redesignede logoet og via en detalje fra det tidligere logo hylder vi det ophav, som Unik kommer fra. Detaljen er forenklet, gjort fyldigere og fusioneret med en ny typografi, så det færdige logo visuelt signalerer at Unik er rustet til fremtidens nye udfordringer.
Det siger Unik
"Det eneste I ikke må ændre på er vores logo. Sådan var den indledende brief til Buchs. At bureauet så alligevel valgte at udfordre os på netop det dogme, blev præsenteret så velfunderet, at vi ikke kunne sige nej. Og netop det nye logo, har været med til at revitalisere Unik’s udtryk og skabe en samlet og troværdig rebranding som både medarbejdere og kunder er blevet rigtig glade for. Så tak fordi I havde modet til at udfordre os Buchs."
Sissi Vestergaard, Head of Marketing and Communications, Unik
Storytelling forstærkes med grafiske virkemidler
Jeg designede et grafisk 5. element, for at styrke Uniks storytelling og for at understøtte den visuelle identitet. Den grafiske detalje er fra det nye logo og bruges som dekorativt element og til at fremhæve en unik detalje. Formen anvendes til baggrunde, billedrammer og citattegn. Ved at anvende en detalje fra logoet skabes endnu større genkendelighed.
Når den grafiske detalje fremhæves i mængden, symboliserer den mængder af softwaremoduler, digitale infokoder, en cursor der blinker på skærmen, og det unikke menneske som får gavn af Uniks produkter. Altsammen fragmenter af det samlede Unik.
Farvepalet med afsæt i digitale platforme
Jeg har bevidst valgt en farvepalet som på digitale skærme fremstår mere ’digital’ og sikrer, at Unik får et mere moderne udtryk, end de havde tidligere. Paletten er udviklet så den både rummer dedikerede farver til den overordnede CVI og til specifikke produktkategorier. Som en ekstra detalje rummer paletten også to af de ’gamle’ produktfarver som skal bibeholdes i overgangsperioden til nye produktlanceringer.
Payoff der formidler purpose
Jeg har hjulpet Unik med at formulere deres mission, vision og purpose samt med at skrive en gennemarbejdet brandfortælling. Med udgangspunkt i disse formuleringer, udviklede jeg derpå et payoff som formidler essensen. Det nye payoff tager afsæt i den automatisering som Unik’s software hjælper med at implementere i kundernes daglige arbejdsgang.
‘Solutions that work for you’ skal desuden tolkes som et løfte til Uniks kunder. Unik forpligter sig til at levere brugervenlige løsninger som virker og som gør livet nemmere for alle. Payoff skal samtidig minde medarbejderne om, hvad formålet med det daglige arbejde går ud på.
En hel logofamilie
En del af opgaven var at bygge bro mellem eksisterende og fremtidige produkter i en overgangsperiode. De eksisterende produkter bliver løbende udfaset og udviklet over i de nye produkter. Jeg har anvendt Unik-logoet som afsæt for de nye produktlogoer, og har bibeholdt de tidligere produktlogoer som de så ud for at udnytte kendskabet hos kunderne.
Fotostil
Jeg udarbejdede en ny fotostil til Unik i forbindelse med rebrandingen. Jeg har defineret overordnede retningslinjer på CVI niveau, men også differentierede anvisninger til de specifikke brancher Unik leverer løsninger til. Dermed sikres at målgrupperne altid kan genkende sig selv i markedsføringsmaterialet. Gennemgående er fotos med lille dybdeskarphed, grønne planter, masser af lysindfald, naturligt lys og naturlige og nordiske farveholdninger. Formålet er at visualisere det liv som leves af de mennesker som i sidste led får gavn af Uniks innovative softwareprodukter.
